双11在持续走低价老门路的同时，逐渐向品德换道。京东年夜数据研讨院院长刘晖指出，“曩昔花费者对性价比、促销很是存眷，本年对品德、办事发生宏大需求，甚至超越了对价钱自己的认知。”

　　用户对品德的需求，超越了对价钱的存眷，这在双11仍是第一次。这种花费换挡在冰箱市场趋近饱和、增量转存量的年夜情况下出生，对宽大冰箱品牌来说，将成为扭转增量不足、开拓增加新风口的契机，而这一风口指向的恰是高端冰箱。

　　花费换挡 ，品德比廉价更主要

　　用户花费不雅逐渐从“量”改变到了“质”，这并非是一家不雅点。据21网调试验室剖析，本年花费者对产物质量和办事的诉求越来越趋势理性花费，而《中国轻奢花费趋向指数》也给出了花费者更愿意为“品德”支出高溢价的不雅点。

　　换挡势在必行。不管品牌们有没有做好预备，也必需接收这个事实，由于市场已经在举动了。京东年夜数据显示，11日开场30分钟，高端品德家电成交额同比增加超10倍，截至上午10点，中高端冰箱成交额同比增加超3.5倍。

　　而在高端冰箱范畴，卡萨帝更是打破了行业价高量低的成见，其天猫、京东渠道销量均破亿，8K+高端价位段全网份额第一，天猫渠道黑钛系列售出8500台+，京东渠道原石系列售出超万台。

　　体验进级，场景成高端冰箱市场新助力

　　那么，高端冰箱能给用户带来哪些品德晋升呢？探讨这个题目，让我们回到用户需求自己。中商财产研讨院宣布的《2020-2025年中国度电行业市场远景及投资机遇研讨陈述》显示，基于花费端需求的变更，健康、智能将成为市场最重要的花费痛点之一。

　　而从今朝来看，冰箱行业在这两个方面年夜有可为。仍是以本年双11夺得高端第一的卡萨帝冰箱为例，可以发明，她不再只是在储鲜和外不雅上做文章，而是深刻发掘聪明厨房价值点，摸索智能饮食场景和厨居美学场景的融会，现在已取得必定结果。

　　智能饮食场景方面，卡萨帝构建起集买、存、吃、做于一体的高端饮食场景。用户可以经由过程冰箱购置全球生鲜，好比澳洲龙虾，一键下单送货抵家。食材放进冰箱，卡萨帝供给7天养分不流掉的细胞级养鲜，还有全维聪明杀菌净化包管蕴藏空间清洁平安。厨居美学方面，卡萨帝以自由嵌进实现冰箱与家居的融会。散热空间缩至0cm能完整贴合橱柜，再加上初次采取的岩板和石纹元素，卡萨帝冰箱能与美式、意式等分歧家居作风实现百搭。

　　从当前花费市场看，价钱在摆布用户花费行动时起到的感化不竭下降，品德更受存眷。当冰箱品牌把这种品德需求摆在了首位，天然更受用户接待，双11卡萨帝8K+高端价位段全网份额第一，就是最好证实。