8 月 30 日,以“新机会新盈利新链接”为主题的 2020 首届视频号立异峰会在姑苏独墅湖畔美满落幕。星辰教导开创人兼CEO、微信视频号头部职场博主肖逸群Alex应邀出席,并颁发了《开创人/操盘手若何为本身打造 IP》的演讲,泛论了本身接触视频号 60 天涨粉4万带来的思虑和感悟。

　　为什么建议公司开创人往做IP?

　　与“抖音都是蜜斯姐、快手都是老铁”分歧,此刻的视频号主有相当一部门都是中年汉子、公司老板。肖逸群以为,这重要由于公司开创人们自己就是对流量趋向最敏感的人群,而且基于视频号的社交推举算法,他们强盛的社交影响力也更轻易获得初始的点赞和传布,积聚势能。

　　“但对我来说,躬身进局视频号是须要一个思惟冲破的。”肖逸群说。作为星辰教导开创人兼CEO,极光单词、轻课、潘多拉英语等合计10亿+GMV的在线教导产物品牌的幕后操盘手,肖逸群习惯隐身在这些名字背后,但后来他从特斯拉开创人马斯克和小米开创人雷军身上发明,开创人自己就是公司的一个主要IP和品牌资产,它可以或许很是清楚地把本身的产物和别人的差别开来,而且发生溢价。别的,本身进局做视频号也是一种换位思虑,有助于公司和团队在后期往操盘更多的IP。

　　从6月25日上传第一条视频号开端,短短60余天的时光里,“肖逸群Alex”账号已输出了仅40条高质量的作品,拥有超45000个视频号粉丝,全网粉丝破20万,视频号累计播放跨越万万。就在9月1日,“肖逸群Alex”更是倡议了“日更视频号100天挑衅”,全力打造小我专属IP。

　　视频号运营的焦点认知:1个牛逼的视频,胜过1000个一般的视频

　　在亮丽的成就单背后是肖逸群对视频号的深度思虑和对作品的多次打磨。

　　《增加黑客》这本书在星辰教导内部被誉为“圣经”,也是星辰教导能打造出一个个爆款产物的秘笈。利用到视频号上,肖逸群的逻辑很是简略直接,就是要狙击爆款,重要经由过程进步射中率而不是产量的方法往做爆款——也就是把重要精神放在进步视频的质量上,往获得传布和影响力,1个牛逼的视频,要胜过1000个一般的视频。而视频质量的判定尺度,在算法看来实在只是一些数据,好比完播率、点赞比、转发比等。

　　在上述尺度的框架内,两个月里,肖逸群的视频号作品从纯口播模式,到Vlog模式,终极进化到此刻的口播Vlog模式。他以为,纯口播模式IP感最强,但对号主的小我作风、镜头表示力请求极高,而这些工具凡是很难培育;Vlog模式的长处在于不竭地画面切换,可以或许吸引用户坚持留意力,但劣势在于制造周期较长,少少量的真人出镜会导致小我的IP感被减弱;而口播+Vlog 则是今朝最好的表示情势,既能坚持人设不竭凸起,又能让镜头不竭切换,不至于用户过分疲惫。

　　60天摸索以来最主要的资产:团队

　　在肖逸群看来,开创人做IP重要的限制前提就是时光和精神,本身最多也只能拿50%出来。但坚持稳固的输出就必定须要打造一个科学的工作流和团队,正如张一叫所说“Develop a company as a product”。为此,他阅历了多次摸索,树立了今朝的“专业化分工”模式和详尽的内部手册,即将短视频从选题、案牍、编导到拍剪,对专业职员进行分工,只在选题、案牍、成片处由其本人修正和把控,如许就能将产能进步到一周六愈甚至日更,也能包管不因个体的团队职员变更而发生重年夜影响。

　　“团队才是一个公司开创人、一个操盘手须要打造的最主要的资产。一个团队可以衍生出无数账号,而一个账号的主要性占比只有20～30%。”这是肖逸群在60天的视频号摸索中得出的最主要的认知。

　　据悉,本次峰会由同程本钱、零程年夜学主办,吸引了来自全国各地的 500 余位嘉宾出席及 5000 人次的线上介入,是 1 月份微信视频号内测以来该范畴范围最年夜的一次会议。与会嘉宾包含同程团体开创人、董事长吴志祥,华兴本钱合股人、董事总司理吴斌博士,“竹园”视频号头部年夜咖俱乐部开创人 Turtle 天见,“最美舞者”、视频号主廖智,视频号达人萧年夜业、年夜驰的思虑空间、龙东同等。