3月份,国内冰箱市场尚未回暖。从当月线下市场来看,销售量同比下降44.83%,销售额同比下降47.53%。同月,国外市场也不例外。不过,在德国冰箱市场,海尔却在整体下行趋势下,在当地线上平台实现了倍速增长!
特殊时期,消费者的健康观念在加速转变,这在冰箱选购上也体现得非常明显。当下,德国市场对大容积、健康保鲜冰箱需求十分强烈。针对这一状况,3月份,海尔冰箱联合知名大厨在德国线上家电平台MSH进行了健康保鲜场景演示,以70cm宽的多门冰箱向网友展示了全空间保鲜、健康囤货、母婴健康饮食等丰富场景。
得益于健康保鲜场景的直观演示与交互,当月,海尔这款多门冰箱在线上平台销量同比倍速增长,环比增长150%;而在德国整体市场,则实现了同比增幅181%,环比36%。
一直以来,海尔冰箱以保鲜、健康等特点深受德国当地用户欢迎。据GFK数据显示,从2018年至今,海尔冰箱在多门冰箱领域一直是行业NO.1,市场份额保持在30%左右;2019年GFK德国冰箱畅销榜单TOP15中,海尔冰箱占了6款,且70cm宽法式多门冰箱高居畅销榜第一。
