编者按：在2020(第十六届)中国告白论坛现场，中国告白协会会长张国华就行业关怀的话题答记者问。本刊依据采访内容要点收拾。

　　《现代告白》：若何解读本年年夜会主题后疫情时期——告白与品牌之变局?盼望此次告白论坛为告白人带来哪些本质性的解决措施?

　　张国华：一个论坛不是为了办而办，而是经由过程论坛进行一些交换，对业界苍茫的一些题目做解答，对业内的热门题目做切磋，这是我们办论坛的领导思惟。

　　年头爆发的新冠疫情，给全部社会、经济、人们的生涯都带来了影响。告白业作为经济的晴雨表，也受到波及。告白行业的业内助士在年夜的情况中都在思考，现在中国的疫情基础获得了把持，经济运动周全重启，那告白下一步是什么情势?告白在品牌、传布等方面会有什么变更?基于如许一种设法，我们设定了本年告白论坛的主题——后疫情时期，告白与品牌的变局。

　　那么，有何变局?

　　1.数字化告白飞速成长。在疫情傍边，数字化告白按了快进键。线上在全部国民生涯傍边，尽管以前已经广泛应用，但在此次疫情中应用的频率更高，应用的人群更多，人们对它的依靠水平更重。告白就是哪里有人群，哪里有流量，哪里有热门，哪里就有告白。所以此次疫情也使线上的告白在这几年增加成长比拟快的情形下，加倍加快了增加。

　　2.品牌方寻求品效合一，直播带货成为新风口。告白主、商家加倍寻求告白的转化，加倍寻求品效合一。我们曩昔做告白和发卖往往是脱节的。不雅众看了告白后，知道了商品、品牌，尔后再往购置，它是两个运动，随后再依据一些数据的监测，模子的揣度，进行间接验证。此刻告白主加倍寻求顿时兑现，直接可见。所以疫情客不雅大将收集直播营销推向一个新***。在疫情中，形成新的风口，品牌方、告白主更愿意选择直播营销带货。

　　3.明星名人转为直播带货者。曩昔的代言人，明星名人转为做直播发卖员，这也是疫情之后一个很年夜的变更。固然收集直播不克不及完整等同于一种新的告白情势，但在此中有良多告白要素在，好比告白主、告白经营者、告白宣布者、告白代言人，传统的告白运动的4个要素，在我们收集直播里面都能获得表现，这也是一个改变。

　　4.品牌的主要性在疫情中凸显。此次疫情也让我们看到了品牌的主要性。此次疫情年夜品牌受的影响最小，有的甚至还有增加，不着名的品牌下滑最厉害。年夜的品牌为什么受的影响小?我以为一是它曩昔的品牌塑造，人们脑筋中对着名度的印象比拟深，同时年夜品牌在疫情中也有做告白的实力，不断地来推广本身。所以年夜品牌在疫情傍边甚至疫情之后，不单没有降落，有的还有增加。

　　疫情之后的品牌和告白呈现良多新的现象，这些现象使得我们做品牌、做谋划、做投放、做经营的各个告白主体都要当真地思虑、积极地应对，这是我们此次告白论坛所要带给业内的思虑。

　　《现代告白》：疫情下，国度宣布告白业免征文化事业扶植费政策，接下来告白协管帐划若何代表行业与当局深化沟通，开释更多利好新闻?

　　对告白业征收营业额3%的文化事业扶植费，自1997年开端连续了二十多年，经有关部分的尽力和中国告白协会的多方呼吁，往年4月，国度出台了5年内减半征收的政策，从2019年7月1日起开端履行。疫情产生以来，中国告白协会在组织开展公益告白宣扬同时，亲密存眷疫情对告白行业成长近况和久远的影响，充足谅解行业艰苦，告白企业作为市场主体，仍需缴纳营业额的1.5%的文化事业扶植费，累赘依然很重。可是究竟文化事业费减半征收政策刚实行半年，再次提出撤消或者调剂政策，实现的难度较年夜。

　　中国告白协会为告白行业保存和成长所急所想，敏捷向引导和有关部分陈述行业题目和提出建议。本年2月12日，中国告白协会再次给当局写信，起首感激往年国度出台了对告白业文化事业费减半征收政策，同时陈说了疫情对告白业带来的严重影响，原没有想这么快提出把文化扶植事业费全撤消的建议，可是疫情对告白业影响严重，非论从近况看，仍是从成长久远看，保存和成长确切艰苦宏大，告白企业自身须要果断信念，共克时艰，尽快恢复办事经济社会成长才能，同时也急切须要国度出台相干政策予以支撑，作为行业组织，恳请国度能在出台应对疫情影响经济的搀扶政策中，周全撤消向告白业征收的文化事业扶植费。

　　之后，中国告白协会又分辨致函财务部和国度税务总局，持续代表告白行业反应文化事业扶植费征收分歧理，呼吁予以撤消的诉求。

　　财务部、税务总局25号通知布告除了重要针对片子业的支撑政策外，又列进了仅针对告白业和部门娱乐业征收的文化事业扶植费昔时免征政策，使政策惠及到了告白业，充足表现了国度对告白业成长的器重，对中国告白协会作为行业组织反应题目和提出建议的器重，的简直确对告白业是一个很是利好的新闻。

　　下一步据说，相干部分就怎么激励支撑告白业健康成长，正在酝酿出台一些看法。对于告白业下一步拉动花费，领导花费，增进花费，品牌塑造，品牌传布傍边还会起到很好的感化。

　　作为行业协会组织，我们也会一如既往地来积极的介入对于告白业成长有利的政策的制订，我们也积极会向当局反应、呼吁对我们告白业更多的支撑，这是我们下一步持续要做的。

　　《现代告白》：中国告白协会宣布的《收集直播营销行动规范》为行业供给了保障和束缚，将来协会还将从哪些方面赋能告白行业的成长?

　　我们规范不是仅仅宣布就完了。我们此刻也在和一些数据监测公司合作，对于收集直播营销，怎么能更好、更有力地往把规范用好。我们也在积极酝酿一些工作，好比说哪个平台、主播、MCN机构，在这个方面题目比拟多;谁做得比拟好，我们是要有一些榜单、自律陈述宣布的。固然作为行业协会组织，没有监管与处分权，但可以经由过程自律来施展行业感化。

　　关于怎么能更好地增进行业成长，7月30日上午论坛的最后一项是互联网告白技巧试验室揭牌成立典礼。这个试验室的重要的目标是把今朝互联网告白傍边存在的一些题目，经由过程技巧手腕发明并颁布，进而到达行业自律。让大师在更好的情况、更健康的成长气氛傍边来增进互联网告白甚至全部中国告白业的健康成长。

　　近期，市场监管总局也出台了一个关于对收集直播带货现象的监管看法，这和我们树立试验室的设法是不约而合的。我们这个试验室也是想对互联网告白傍边存在的虚伪流量、虚伪点击、炒信刷单进行规范。国度信通院是工信部直属，在我国互联网数据尺度傍边是最威望的，也是实力最强的一个科研机构。国度信通院是一个科研机构，它自己不做告白，所以有它的客不雅性、中立性和科学性。我们和他们合作就是想把互联网告白中的一些弊病，尽可能地经由过程自律，将其净化。别的，我们两家的合作，能在这些方面有助于告白行业更好、更健康、更久远地成长。

　　《现代告白》：告白是经济的晴雨表，在周全复工复产中，告白应当饰演什么样的脚色?

　　张国华：告白是经济的晴雨表，为什么如许讲呢?由于经济好了，企业才有资金做告白，经济越繁华告白破费量就越年夜，告白的市场就越繁华，所以它是一种正相干关系。可是有的时辰它也有反弹琵琶如许的后果，好比说国际告白协会倡议了让我们做告白的如许一个标语。这不仅仅是告白行业组织就为行业措辞，告白的简直确也是经济成长的须要，也是企业的品牌开辟市场的须要。

　　由于尽管有疫情，但产能多余也好，物资丰盛的近况也好并没有转变，你不做告白的话，你这个商品、你这个品牌可能就被人遗忘了。一个品牌的维系，商品的维系是须要有热度的，好比你之前做得不错，大师都承认你了。可是你假如有一段时光不做告白的话，人们就淡忘了。你看有些产物市场卖得很是火、很是热，可是它涓滴不敢懈怠，不克不及说我已经出了名了，我就不消做告白了。

　　别的就是这个时代正由于告白的破费可能比以往少了，那么这个时辰做告白露出的机遇就多了。举个例子说好比天天你可能看100个告白，这时辰你只能看到50个、60个，那相对来讲品牌露出的机遇就多了。再者，可能这个时辰告白破费也比以往低，性价比比拟高。

　　所以，非论是从经济成长的现实情形来看，仍是我们企业为了拓展市场，成长本身来看，做告白仍是要保持的。同时告白也反应了经济冷热的水平。