近期,全球最年夜的食物和饮料公司之一卡夫亨氏召开年度投资者年夜会,以卡夫亨氏全球首席履行官傅玫凯(Miguel Patricio)为首的一众高管颁布了公司全新的成长打算。此中,包含中国市场在内的卡夫亨氏国际年夜区的表示和成长策略引起浩繁投资者和剖析师的存眷,卡夫亨氏国际年夜区总裁Rafa Oliveira甚至将中国市场形容为卡夫亨氏国际年夜区营业实现增加的“头号机遇”,为卡夫亨氏进一步推动中国营业成长注进强心剂。
更高效的团队,更聚焦的策略
据材料显示,国际年夜区是卡夫亨氏对北美以外市场的营业划分。该地域发卖额超50亿美元,此中60%来自包含英国、澳洲、新西兰等在内的“成熟市场(Developed Markets)”,40%来自包含中国、巴西、俄罗斯等在内的“新兴市场(Emerging Markets)”。“这是一个多元化的、布满活气的而且让人布满等待的年夜区。该年夜区今朝已经在35个以上的国度设立有办公室,雇佣1.6万名优良员工,产物发卖遍布100个以上的国度。” Oliveira表现,“卡夫亨氏国际年夜区市场具有增加速度快、成长潜力年夜的光鲜特色。”
对此,卡夫亨氏国际年夜区正经由过程更高效的团队和更聚焦的区域计谋来实现增加目的。“我们将此前24个自力运作的营业单位整合成了此刻拥有6个分区的1个国际年夜区——3个分区在‘成熟市场’,3个分区在‘新兴市场’”。他表现,更高效的团队运作让卡夫亨氏国际年夜区可以或许更好地分享最佳实践,复制胜利的模式,终止掉败测验考试,更接近和知足花费者和客户的需求。
对于在年夜会上颁布的卡夫亨氏缭绕花费者需求打造的六年夜全新平台,即“晋升味道(Taste Elevation)”,“更好的便餐(Easy Meals Made Better)”,“零食(Real Food Snacking)”,“鲜食快餐(Fast Fresh Meals)”,“纵享甜点(Easy Indulgent Desserts)”和“风味饮品(Flavorful Hydration)”,Oliveira表现,卡夫亨氏国际年夜区将重点聚焦在“晋升味道(Taste Elevation)”和“更好的便餐(Easy Meals Made Better)”。而在“新兴市场”,将重点发掘“晋升味道(Taste Elevation)”平台的宏大市场潜力。
中国事“头号机遇”
尽管就今朝而言,卡夫亨氏国际年夜区发卖额进献更多来自“成熟市场”,但“新兴市场”表示出了宏大潜能。“我们在几个最年夜的新兴市场基本坚实,不仅经营产物,并且已成为本地的强势品牌。” 他弥补到,“在新兴市场,我们将集结上风,连续公道施展范围效应,以更积极朝上进步的方法拉动增加。”
中国被形容为是“新兴市场”中最让人等待的“头号机遇”。在年夜会上,卡夫亨氏治理层在谈及中国市场的增加机会时,把重点放在了酱料和调味品营业。据官网材料显示,卡夫亨氏在中国拥有味事达、亨氏、广合等强势的品牌资产,为其深刻发掘“晋升味道”平台在中国的市场潜力夯实了基本。
事实上,卡夫亨氏中国正在不竭加码中式调味品市场。本年8月,卡夫亨氏阳西酱油出产基地正式投产。该项目总投资额约7亿元国民币,是近年来卡夫亨氏全球单体投资额最年夜的项目之一,估计产能达每年20万吨制品酱油。出产基地项目重要出产味事达品牌明星产物——味极鲜系列酱油,产物重要销往中国华南、华中市场,确保在中国的产物供给,将来将会拓展更多的酱料及调味品,助力卡夫亨氏博得竞争。卡夫亨氏亚洲区主席兼中国董事总司理罗志澄(Rodrigo Wickbold)稍早前在卡夫亨氏阳西酱油出产基地投产消息宣布会上也曾表现,“中国事卡夫亨氏的主要计谋市场,我们对中国周全深化改造开放和经济高质量成长布满等待,对中国将来的市场潜力布满信念。”
义务回馈,实现可连续成长
值得留意的是,卡夫亨氏在此次的投资者年夜会上同步颁布了全新的《卡夫亨氏情况社会治理陈述(The Kraft Heinz Company 2020 Environmental Social Governance Report)》,明白卡夫亨氏在情况社会治理(ESG)方面的全新目的、许诺和愿景。
卡夫亨氏全球高等副总裁,全球总法令参谋,情况社会治理和当局事务负责人Rashida La Lande表现,“我们正在采用全新的情况社会治理(ESG)举动,将充足应用卡夫亨氏团体的范围和机动性,最年夜限度地造福社会。我们正在把情况社会治理(ESG)举动整合到营业中,以期在2025年实现既定目的。”
据先容,卡夫亨氏情况社会治理(ESG)工作包括三年夜焦点支柱:“情况治理(Environmental Stewardship)”、“负义务采购(Responsible Sourcing)”和“健康生涯和社区支撑(Healthy Living and Community Support)”。
在“情况治理”方面,卡夫亨氏将致力于晋升运营效力。Rashida La Lande表现,“我们明白地意识到天气变更的影响,以及作为地球的企业国民我们在全球天气方面所应担当的义务。在2025年之前,我们将应用可再生能源电力解决年夜部门的装备运营,力图将处于水资本高风险地域的营业耗水量削减20%,将全球工场产业废料的排放量削减20%、能源耗费削减15%。”
据悉,卡夫亨氏中国正在竭尽全力地推动“情况治理”方面的工作。《2020年卡夫亨氏情况社会治理陈述》指出,今朝卡夫亨氏在位于中国上海、青岛、佛山的三家工场安装有太阳能体系,削减二氧化碳排放的同时可进献每年260万千瓦时的干净能源。接下来,卡夫亨氏将在来岁内完成其在阳西的酱油出产基地的太阳能体系安装工作。
在“健康生涯和社区支撑”方面,卡夫亨氏始终保持经由过程出产高质量、甘旨的食物向有须要的人群供给力所能及的辅助。
事实上,卡夫亨氏对全球饥饿题目的存眷由来已久,从2016年开端与非盈利组织“抗击饥饿(Rise Against Hunger)”告竣合作,在全球范畴内倡议“抗击饥饿养分餐包装及募捐公益运动”,配合为缓解全球饥饿,改良儿童养分状态尽力。对此,卡夫亨氏专门定下了一项企业义务目的——在2025年前,向全球范畴捐赠15亿份养分餐。运动自觉起以来,无论是全球的介入人数、运动城市范畴仍是养分餐包捐赠数目均与日递增,现已快要跨越捐赠6亿份养分餐包的里程碑。
与此同时,卡夫亨氏中国在“健康生涯和社区支撑”方面亦作出了凸起的进献。2020年头,为声援抗击新型冠状病毒疫情,卡夫亨氏中国联袂宝宝树和上海复星公益基金会结合开展“祈福中华 配合抗疫”公益项目,为受疫情影响地域的医护职员、防疫职员定向捐赠总价值跨越227万元的4,050箱亨氏婴幼儿养分帮助食物;而卡夫亨氏中国的另一个品牌公益项目 “婴爱同业”自2015年开展至今已为中国内地5个省的4,000多名儿童捐赠跨越20,000箱亨氏婴幼儿养分帮助食物,为中国内地因各类原因易产生养分不良等题目的孩子改良养分状态。
作为一家具有强烈全球企业国民义务感的企业,卡夫亨氏信任我们有才能造福社会。秉承“让我们的生涯有滋有味”的企业目的以及“为人们的健康、我们配合生涯的地球和社区做准确的事”的许诺,卡夫亨氏致力实现“让全球更多花费者快活,实现企业可连续成长”的企业愿景。
