8月末，证券行业一年一度的“818理财节”运动告一段落，本届理财节最年夜的亮点当属券商年夜佬们的理财直播。以安然证券818直播为例，当晚签约私家投顾近千单，客单价过万元，取得了相当不俗的成就。

　　跟着往年网红直播概念的年夜火，进进2020年，视频直播在新冠疫情叠加市场行情的年夜布景下成为券商投顾营业立异的新风口，也是以孵化了本届理财节的直播热。

　　券商直播的情势重要包含两年夜类，其一是券商APP内部自立倡议的直播。据不完整统计，至少有30家券商上线了视频直播功效，此中中信证券、海通证券、国泰君安等头部券商是直播新风口营业的重要介入者。其二长短券商视频直播平台与券商合作倡议的直播。新浪、同花顺、本日头条、西瓜财经、股拍及微信小法式等具备直播功效的三方平台，搭配券商内部的市场剖析师、财经评论员、投顾职员等专业人士睁开的直播。

　　券商直播新风口

　　头部券商抢占直播新风口

　　跟着互联网+金融的普及，现阶段越来越多的投资者习惯于经由过程互联网手腕获取投资办事和领导，并进行投资理财，这也就倒逼券商从线下办事逐渐向线上转型;另一方面，脱胎于电视财经节目、阅历了财经直播海潮，券商自身在直播上的自然上风也清楚可见。

　　券商直播的内容也是多样化的，包含缭绕投顾营业自己的陪同式直播、针对市场热门、客户需求的解读类直播，以及适应产物刊行、营业拓展的路演类直播。

　　投顾类直播以国泰君安为例，经由过程视频直播、图文直播等情势供给随同式投顾办事，系列直播累计上线20余档节目，累计收看人次较常日晋升40%，不雅众互动量较常日晋升175%。解读类直播以东北证券为例，采取图文直播的方法开展“新冠肺炎”系列专题直播，由投顾专家们天天在线进行图文播报，并上线“新冠肺炎下的A股市场”专题视频。直播后果看，东北证券的用户介入度有了显明晋升，环比增幅到达300%以上。路演类直播重要是基金“玩家”，经由过程视频直播为用户供给市场行情策略、财经热门解读、基金设置装备摆设、行业研讨等基金投资的常识的方方面面，形成了相当不错的流量转化。

　　直播平台与券商的上风互补

　　今世经济，分工才是王道。专业人做专业事，所谓券商直播，显然也包含非券商类直播平台与券商合作开展的直播。

　　固然券商自立直播拥有内部资本转化的独家上风，但券商直播多限于投顾营业，视频直播的用户范围也被严厉限制，相对于互联网直播平台的开放性与共享性，券商直播还较为封锁，中小型券商APP日活并不高，仅针对存量用户的运营将会让直播用户持续滑坡。

　　于是，非券商类直播平台便与券商走到了一路。非券商直播平台为券商供给更丰盛周全、更泛金融的用户生态圈，券商为直播供给专业的金融人士、威望的行业陈述等。

　　广发证券进驻股拍APP

　　以业内聚焦视频直播和短视频功效的金融证券直播APP股拍为例，2020年股拍直播平台与广发证券、华泰证券、国泰君安、国金证券等券商合作开展券商直播，直播内容以财经热门解读、投资者教导等为主。截至七月末，经由过程股拍收看财经类直播的累计人数近四十万人，人均不雅看时长近两千分钟，此中与券商投顾合作的直播中，单场最高明万人在线不雅看，人均不雅看时长近三小时。

　　股拍负责人在接收采访时表现，券商直播对国内投资者普及金融常识、晋升市场整体本质具有很好的推动感化，而券商与直播平台合作也是年夜势所趋，不仅在于直播平台的功效强盛、装备齐备，理解互联网情况下的市场运营与用户习惯，更在于使得券商不再封锁，可以或许更好的辅助引流。

　　现阶段，券商直播仍处于摸索期，毕竟哪一家券商可以或许从竞逐中脱颖而出，哪一种情势终极会成为行业的典型，我们尚不得而知。

　　不外，从久远来看，直播并非券商在一个特别时代的营销噱头，无论是活泼老客户、获取新用户仍是进步转化率，都具备实际的场景和需求，真正实现营业和营销的有用联合。