步进上市的第7个年初,在疫情的催化下,汽车之家在加快撬动新流量的增加。
11月30日,汽车之家宣布2020年三季度财报显示,汽车之家总收进23.156亿元国民币,同比增加6.7%。此中数据产物收进表示亮眼,同比涨超50%。与此同时,依据最新QM数据统计,汽车之家App 10月MAU(月活泼用户数)达6403万,无论营收净利仍是流量均稳居行业第一。
发力下沉市场,加快年青化转型,为汽车之家带来更多的流量增加空间。汽车之家董事长兼CEO陆敏在三季度财报德律风会议中表现,吸引年青群体和下沉市场用户,是将来汽车之家流量增加的重点计谋之一。
下沉市场扛起流量增加年夜旗
今朝,“下沉市场”已经成为互联网增量的重要起源。对于已经成立15年的老牌汽车互联网平台汽车之家而言,若何发掘新用户,尤其是下沉市场用户,是盘活流量通路的要害。
为了打开下沉市场,汽车之家面向四五线城市用户推出了轻量级APP——汽车之家“极速版”。据悉,“极速版”用户着重在更低线城市,这与重点渗入在一线城市的汽车之家主App形成光鲜互补。同时,公司将连续加年夜“极速版”在低线城市的推广力度,吸引更多的“小镇青年”到汽车之家看车买车用车。
2020年第三季度,跟着下沉用户的高速增加,汽车之家DAU后疫情持续3个月连续增加,9月份汽车之家App DAU达1203万,移动端整体生态流量更是到达3900万并有连续上涨趋向(移动生态流量包括App+H5+小法式快利用)
内容年青化掠夺Z世代用户
随同Z世代的花费程度开端展示出强盛的实力,年青一代已经成长为市场花费主力军。为了更切近市场,汽车之家在内容情势上做出摸索和测验考试,经由过程更好玩、更都雅、更新奇的文章、视频和运动等来吸引年青一代。
据悉,在设立之初就对准95后年青群体的“YOUNG频道”本年动作几次。疫情时代,汽车之家YOUNG频道结合各年夜汽车博物馆,推出线上VR逛展体验,真实而过细的还原了博物馆和车型细节,让青少年们足不出户就能懂得汽车成长史。
同时,YOUNG频道积极走进高校校园,邀请汽车相干专业名师录制有趣有料的干货课程,向怀有爱好和设法的年夜学生推广平台。9月时代,young频道还结合国民日报“稀有青年”等平台推出“Z世代创作人”搀扶打算,致力于寻找年青、脑洞无穷、酷爱创作的汽车喜好者,平台不仅会赐与流量搀扶,还有985、211高校的专业名师带队,深刻北京车展、广州车展等行业交换嘉会进行实践进修。
截至10月底,已稀有万论理学生报名该打算并连续宣布传作内容。可以预感,YOUNG频道将培育出将来的车圈年夜咖和一群年青汽车花费者。
“泛娱乐+年夜IP”计谋激刊行业活气
除了凑集年青的汽车喜好者外,汽车之家正在经由过程泛娱乐化的运动辐射影响年青一代粉丝群体,打造“超等IP”为汽车跨界营销供给范本,激发后疫情时期的行业活气。
本年8月18日,汽车之家结合湖南卫视打造了818全球汽车夜晚会。晚会上,王一博、黄子韬、毛不易、李宇春等数十位热度与实力兼备的一线明星纷纭表态,共同“汽车见证美妙生涯”为内核的七年夜主题,在现场高科技舞美的场景中完成了一场高水准的“车圈超等IP”盛典,收成了大批年青用户群体的存眷。据QUEST MOBILE秋季报年夜陈述显示,娱乐综艺对抢占年青用户和流量拉升后果显明,818当天汽车之家App DAU达1345万汗青峰值。
凭借节目跨界、宣发破圈、互动有料等上风,818晚会在电视端与收集端双霸屏,第二届超等汽车夜IP加倍深刻人心且多屏之间完善互动,汽车之家App那时段流量增加3倍,晚会互动次数达657万次。
汽车之家表现,将来除延续“818中国汽车节”IP外,公司还将持续摸索打造更多与汽车生涯主题相干的泛娱乐化节目,进一步加深年青用户群体和下沉市场渗入。
